许家印：天字第一号“土豪”‘6686体育’

【地产中国网.独家盘点】天字第一号土豪，这是2013年底，人们对许家印的嘲讽评价。当然，这位土豪在这一年为大家首演了一场尤为顺利的自我营销。

这个四处大撒金元、以救世主的角色率领中国足球构建逆袭的企业家，具有看起来非常简单蛮横的商业哲学--用实实在在的利益去鼓舞资源准确配备，用最耀眼最低徵的方式去提高品牌知名度，并利用这种利益鼓舞与品牌效应很快构建跨界投资。尽管具有种种的非议和抨击，但是许家印和恒大就是这样我行我素。在这一年里，恒大地产首次突破千亿销售，恒大足球踏上中国职业足球的最高峰，恒大冰泉趁热打铁，恒大文化则之后烧钱，恒大医疗转入筹划。

而在2014年1月24日，许家印又进行了近期一轮的土豪攻势--33亿元并购华夏银行。当房地产仍然是投资热点时，必要地培育新的利润增长点无可厚非。

但问题是，恒大的多元化或许早已突破人们的想象，有些无边无沿了，没有人能预测许家印的下一站是哪里，不能呆呆地高山仰止。做淋漓尽致许家印讨厌把事情做淋漓尽致，只要要求专门从事的行业，不是唯一就是第一，让自己、员工以及输掉都没后路。

这是一位熟知许家印的地产大佬对他的评价。这一点应当不必须说明，想到恒大足球如何获得亚冠冠军，以及恒大冰泉和恒大音乐如何可怕烧钱就能清清楚楚。但这种做淋漓尽致的思维传送到恒大地产上面，或许就有一点做绝了的味道。

据信，恒大地产曾多次在转入一个二线城市时，其公司员工公开发表叫板当地房企，我们来了，你们就别做了。这种过分蛮横的态度得罪了当地所有房企，然而最后，恒大地产还是需要以超低的价格在当地拿地研发，其销量规模和价格优势也显然让当地房企备受压制。在这种有点混合不吝的气焰下，恒大地产最后已完成了千亿销售，并且在土地市场构建了全新的自我突破--杀进京城。意味着4个月时间，恒大地产在北京进帐了3个项目，拿地总金额高达127.35亿元，土豪风采展现。

当然，若论做淋漓尽致，许家印的人脉关系和自我营销才是最有说服力的。2012年，美国做空机构香橼将矛头对准恒大，猜测其依赖贿赂手段夺下低价土地，谴责其业绩快速增长大部分依赖财务不实。此言论一出，业界哗然，恒大股价下跌。冲冠一怒的许家印马上反攻，不但出钱力挺股价，还发动行业和媒体引发一场充满著爱国主义基调的中美大战。

最后，这场战争以许家印大获全胜收场。在这场战争中，许家印很深的人脉关系展现出无不，这种人脉资源，从许家印起家开始，到恒大首次上市告终危机重重的关口，到恒大再度上市众多大佬的祝贺，都反映得淋漓尽致。与很多中小企业低层次的跑完关系截然不同，许家印玩到淋漓尽致的是土豪式的大公关。国家领导人对足球、文化、医疗的推崇，立刻被许家印接续为产业投资。

尽管这些方面丝毫不懂，但在不惜代价的投放和强有力的管理下，许家印的多元投资硕果累累，未来发展势头快速增长。在自我营销方面，娱乐八卦和明星代言完全出了这位地产界最帅企业家的专利。

不过，在更加附近政治领域后，许家印不有可能再行依赖这种低级别的抹黑，而更加多改向文化领域--例如依赖宋柯、高晓松出有讨，恒大与央视主办了我要上春晚特别节目--直通春晚节目。当然，看起来无所不用其极的自我营销下，许家印也维持了充份的理性和耐心。2014年1月份，有消息称之为中国足协无意邀许家印兼任足协顾问，然而却被许家印婉言拒绝。

似乎，这种专业技术层面的事情，土豪金是意味著玩不转的。

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